在第20个世界知识产权日来临之际，有关商标注册申请问题再次引发公众热议。疫情暴发以来，频频出现蹭疫情热度的商标注册申请，与疫情有关的关键词几乎均被利用。业内人士分析称，商标注册火爆背后，既有千元注册转手卖百万元、千万元甚至上亿元的“暴富神话”，也不乏操控商标抢注囤积而最后沦为笑谈的“投机取巧”（据《法制日报》）。

商标是商品的灵魂，光靠“蹭热度”甚至投机取巧，不是长久之计。首先，法律不会容忍那些投机取巧的商业行为，《商标法》明确：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，并将侵犯在先权利作为宣告商标无效或撤销商标注册的理由。

无疑，靠投机取巧获得吸引眼球的商标，确实“又快又省”。但此举不仅伤害了消费者，也降低了商家自身的声誉，弄不好就得不偿失，还不如自我创新。事实上，只要开动脑筋，集思广益，并不难设计出有个性、有特色的商标或品牌。只要与众不同，公众一定会认可。以《读者》为例，虽然少了“文摘”两个字，在一定时期内受了点影响，但几年之后，尤其是在今天，很有名气、很受欢迎，可谓是名利双收。这非常值得有关商家及设计者思考。作者:孙 仲