今年 6 月，凭借 “双语带货”新型直播方式，新东方在线旗下直播平台东方甄选主播董宇辉火爆网络，粉丝量和直播间总销量激增。

企查查 APP 显示，近日，东方优选（北京）科技有限公司申请注册多个东方臻选直播间主播肖像商标，包括 " 董宇辉、孙佳琦、孙楚涵 " 等人肖像。据悉，这些商标的国际分类包含教育娱乐、广告销售、农林生鲜、办公用品等，目前商标进度为：注册申请中。

肖像商标是指申请人将个人或他人肖像当作图形要素申请注册的商标，是图形商标的一种。在日常生活中，我们也会看到一些使用肖像作为商标的品牌，比如肯德基的白胡子爷爷、老干妈的创始人陶华碧女士以及调味品十三香上面的王守义……都是属于肖像商标。

肖像商标有别于传统的文字商标，但比普通商标更具有显著性和亲和力，更容易被消费者接受和牢记。那么在以肖像申请商标时需要注意哪些问题呢？

整体而言，肖像商标申请的成功率还是比文字/图形商标要高，具有一定优势。

企业的发展离不开商标。好的商标能让人记忆深刻。目前，越来越多的商标因近似或缺乏显著性而被驳回，因此，当文字等商标注册容易导致商标被驳回情况下，选择肖像作为商标也不失为注册商标的一种新途径。