当代年轻人最喜爱的奶茶品牌里，有这么两个神奇的存在：一个是发家湖南长沙的网红茶颜悦色，另一个是在下沉市场杀疯了又在一二线城市占据一席之地的蜜雪冰城。然而就这么两个茶饮巨头，却没能阻止一个“缝合”的商标成功注册？！
2020年6月至11月，申请人温燕子共申请6件“茶颜冰城”商标，其中两件已失效，另外四件已经注册成功。其中涉及“奶茶（以奶为主）”的第29类、和涉及“包装设计、网站设计”的第42类都已经核准注册。在茶饮料30类和饮料32类，“茶颜冰城”商标也初审公告了。这下可把茶颜悦色和蜜雪冰城整懵了……双方只得联手对其商标提出异议。只是，即使是双方联手，也并没有成功阻止“茶颜冰城”商标的注册。截至目前，申请注册在第30类及第32类上的“茶颜冰城”商标已被核准注册，2021年12月21日注册公告，商标专用权期限截至2031年2月13日。
至于核准原因，国家知识产权局表示，茶颜悦色被异议人复制、摹仿其引证商标，误导消费者等证据不足。茶颜悦色称被异议商标的注册使用易造成相关公众混淆误认等缺乏事实依据。蜜雪冰城称被异议人违反诚实信用原则，明知蜜雪冰城引证商标仍恶意抢注、抄袭、复制、摹仿并囤积商标，误导公众等证据不足。蜜雪冰城称被异议商标的注册使用易造成消费者或相关公众混淆误认并易产生不良社会影响等缺乏事实依据。最终，国家知识产权局决定，第30类和第32类“茶颜冰城”商标准予注册。异议是失败了，但是也不要气馁。“茶颜冰城”商标暂时获准注册，但想来茶颜悦色、蜜雪冰城后期可能会继续提出无效宣告请求来围堵该商标，我们可以继续关注。
注册商标具有很强的专业性，成功注册蹭他人热度的商标，给自己的品牌带来流量和效益固然是好。但是，此类商标极易引起纠纷，惹来异议或无效宣告，结果不但失去商标权，导致前期的申请费用拿不回来，情节严重的申请人还可能受到一定的行政处罚。与其挖空心思蹭热度、搭便车，不如在申请商标前花心思设计出具有独创性的商标文字或图样，不仅能体现出企业独有的文化和品牌内涵，还会大大提高商标的注册成功率。
